Le graphiste crée et réalise l'image qui traduit une idée, représente un produit, une marque, le sens propre d'une entreprise...

C'est avant tout un créateur. Il fait sortir une idée et l'illustre de façon adéquate; il ne suffit pas de faire bien, encore faut-il que l'image soit conforme, qu'elle offre le message exposé par le client et qu'elle se soucie du public visé.